سيدات الأعمال وتغيير قواعد اللعبة

سؤال يخطر كثيرا ببال كبار رجال الأعمال في عالم المال والأعمال، عن الكيفية التي تمكنت بها سيدات الأعمال وصاحبات المشاريع الاستثمارية العملاقة الناجحة من تغيير قواعد النجاح المالي الاستثماري· ذلك السؤال دفع الكاتبتين مارجريت هِفرنان وإيفا هورتون الى تأليف كتاب رائع ومميز، بعنوان '' كيف تقوم بذلك- How She Does it? ''، يتناول موضوعه الإجابة على ذاك السؤال بنوع من التفصيل الدقيق المُسَلّح بالأمثلة والتوضيحات المفيدة· الجدير ذكره أن إحدى المؤلفتين وهي مارجريت هِفرنان كانت قد شغلت منصب الرئيس التنفيذي لخمس شركات مختلفة في الولايات المتحدة، و بريطانيا· كما أنها من المنتجين السابقين في شبكة بي بي سي التلفزيونية، ومؤلفة كتاب ''الحقيقة العارية: بيان المرأة العاملة في مجال الأعمال·'' وفي كتاب '' كيف تقوم بذلك؟ ''، تشير هِفرنان الى الانسجام المذهل بين المجالات التي تتفوق فيها النساء ومتطلبات الاقتصاد الجديد· وبعد لقائها بمئات النساء ممن يُدِرن أعمالا استثمارية وتجارية مختلفة، وفي جميع أنواع الأسواق الاقتصادية، تكتشف المؤلفة عددا من الصفات المميزة المتفقة بين الطرفين· فالنساء، كما تشير المؤلفة في الكتاب، يملكن حاجة ماسَة وهائلة للانجاز، فهن يتمتعن بالذكاء فيما يتعلق بالأسواق، وبالتوقيت المناسب· ولا شك في أن هناك اختلافا وتنوعا في طريقة تعاملهن مع المسائل المالية· علاوة على ذلك، فهن يضعن المبادئ في قلب العمل التجاري الذي يشرفن عليه، كما أنهن يأخذن الثقافة الاقتصادية على محمل الجد· كما يعملن انطلاقا من مفاهيم مختلفة للقوة، مقارنة بالرجال· والنتيجة هي أسلوب قيادي فريد من نوعه، يتحدى الحكمة المألوفة القائلة بأن المهارات المعتدلة تجنى النتائج الصعبة· الكتاب يعد بمثابة بيان عملي يكشف عن مقاييس تميّز جديدة، وطريقة عملية فعالة لأي شركة ترغب في المزيد من النجاح· علاوة على ذلك، أشارت الكاتبة الى أن الشركات الشهيرة التي تديرها النساء في الولايات المتحدة قد نجحت في الاستمرار في عالم المال والأعمال بمعدل يفوق المتوسط المتعارف عليه· كما أنها شهدت نموا في الأرباح بلغ ثلاثة أضعاف متوسط المعدل، كما ساهمت في خلق فرص عمل بنسبة بلغت ضعف متوسط المعدل، ونجحت في جني وحصد عوائد أسرع· وبالرغم من أن نتائج المقابلات التي أجرتها مع مئات سيدات الأعمال قد أثبتت بعض السمات المميزة عن الاختلافات بين الجنسين، فقد توصلت الكاتبة الى أن سيدات الأعمال يمتلكن الصفات والمهارات التي يعتقد الخبراء أنها لازمة في عالم أعمال القرن الحادي والعشرين· وذكرت منها الكاتبة مزيجا من '' النظام، التركيز، الاستقلالية في الرأي، والتفكير المنظم، والتصميم و بعض العاطفة، والمزح''· وتوصلت الكاتبة الى أن معظم سيدات الأعمال اللاتي قابلتهن قد بدأن بأعمالهن الخاصة بعد أن عملن بداية في مؤسسات لم تحترمهن أو تستمع إلى آرائهن· بالإضافة إلى المزيد من الدلائل والبراهين والقصص التي ترسم صورة عن الطرق والأساليب النسائية الناجحة في عالم المال والأعمال· الكتاب ينقسم إلى أربعة عشر فصلا تتناول عددا من القضايا، كالحاجة إلى الانجاز، والمبادئ والقيم الأساسية في عالم الأعمال· وفصل آخر عن قوة الأفراد، والقيادة، وحب الزبائن والعملاء وتقديم مصالحهم، وفصل آخر بعنوان '' المال ليس كل شي''، و''مولد البائعات '' في المحال التجارية، والارتجال، والمعايير الحديثة· ومن أبرز الفصول اللافتة للانتباه فعلا، فصل يحمل عنوان ''الزواج والتأقلم''· الكتاب يؤكد أن النساء يمثلن الجزء الأسرع نمُوّا في التّعداد السكاني الاستثماري في عالم المال والتجارة· كما أنه يعرض صورة عن مستقبل الأعمال التجارية، والذي تُعَدّ النساء فيه العنصر الذي ينفخ فيه الحيوية والنشاط·