أسواق التجزئة تتهيأ لدخول الجيل الجديد من بطاقات الدفع

كشفت شركات عالمية متخصصة في حلول الدفع الإلكتروني عن اعتزامها التوسع في عمليات نقل الجيل الجديد من بطاقات الدفع إلى أسواق الإمارات قبل نهاية العام الحالي، والتي بدأت بالفعل مع الدخول التدريجي لبطاقات الدفع بـ ''اللاتماس''· وقال مصدر في شركة ماستركارد إن بطاقات الدفع الفورية بدون تماس مباشر مع القارئ الضوئي في منصة الدفع الإلكترونية، بدأت تنتشر في أسواق الدولة، حيث يصل عدد البطاقات الصادرة من هذا النوع إلى أكثر من 30 ألف بطاقة، يتم استخدامها في أكثر من 350 نقطة بيع· فيما قالت شركة فيزا إنها تعمل مع البنوك في دولة الإمارات على إطلاق برنامج خاص ببطاقات اللاتماس بالاعتماد على ميزة ''فيزا باى ويف''، التى تتيح للعملاء دفع قيمة المشتريات ''بتلويحة'' من بطاقة فيزا أمام جهاز استشعار في منصة الدفع بدلاً من تمريرها عبر المنصة، بينما تتم معالجة جميع جوانب عملية بطريقة مماثلة تماماً لعمليات فيزا التقليدية· وسجلت دولة الإمارات أعلى معدلات نمو في عمليات الدفع الالكتروني بين أسواق الشرق الأوسط خلال العام الماضي بنسبة بلغت 24,14%، وسط توقعات بأن تواصل تحقيق معدل نمو قوي يبلغ 21,11% سنويا حتى عام ،2009 مما سيرفع عدد عمليات الدفع الالكتروني في الدولة الى 189,64 مليون عملية خلال عام ،2009 بحسب متعاملين في مجال صناعة البطاقات الائتمانية· وكشفت شركة ماستركارد عن اعتزمها إدخال الجيل الجديد من بطاقات الدفع السريع بدون لمس والتي يتم عن طريقها دفع قيمة المشتريات عن طريق الهاتف المحمول او ساعة اليد، حيث يتم وضع شريحة ممغنطة في أي من الجهازين تكون بديلة عن البطاقة البلاستيكية، وذلك بعد الانتهاء من إكمال البنية التحتية التقنية اللازمة لمثل هذا النوع المبتكر من أنظمة الدفع الالكتروني· وقال دنزل لوسن، المدير العام لماستركارد حول العالم في منطقة الشرق الأوسط والمشرق، إن الشركة تقوم بالتركيز على تعزيز ابتكار المنتجات في مجال أنظمة الدفع مثل الدفع من دون اللمس والتجارة عبر الهاتف الخلوي، بتقنيات جديدة وبتغير مستمر، مشيرا إلى أن هذا الاتجاه الحديث في عمليات الدفع آخذ في النمو بشكل كبير في أوروبا وأميركا ويتم تهيئة الأسواق في الشرق الأوسط لدخول هذه الأنظمة الحديثة· وأضاف أن نظام الدفع السريع ببطاقات ''ماستركارد باي باس'' المزودة بتقنية الدفع التي لا تتطلب اللمس، تشكل مثالاً رئيسياً عن الحركة التي أطلقتها ماستركارد على صعيد ابتكار المنتجات والمشاريع المستقبلية التي لن تتطلب اللمس· وأكد لوسن ان ماستركارد تعمل على تزويد سوق الشرق الأوسط بحلول الدفع والتكنولوجيا المتوفرة حول العالم· ومع النمو المستمر والسريع لمجال حلول الدفع، ستؤمن تقنية''باي باس'' من ماستركارد للمستهلكين في الشرق الأوسط بديلاً سريعاً وسهلاً لسحب المال، وإجراء عمليات الدفع بشكل سريع وآمن وسهل''· من جهتها، قالت شركة ''فيزا إنترناشيونال'' انها قامت بتطوير ميزة مبتكرة للدفع بواسطة البطاقات من دون أي تماس مباشر مع القارئ الضوئي في منصة الدفع الإلكترونية، أطلقت عليها عالمياً اسم ''فيزا باى وييف''· ويعبر هذا الاسم، ومعناه باللغة العربية ''تلويحة الدفع''، عن الإجراء الوحيد المطلوب لإنجاز عملية الدفع، وهو مجرد ''التلويح'' بالبطاقة أمام القارئ الضوئي· ويعبر هذا الاسم للعملاء أيضاً عن سرعة وسهولة وبساطة استخدام الميزة الجديدة التي لا تتطلب تماساً مع جهاز الدفع أو توقيعاً بالنسبة للمشتريات التي تقل قيمتها عن 25 دولاراً· وسبق أن أجرت فيزا أبحاثاً استهلاكية عالمية لتحديد أفضل الطرق للتعبير عن ميزة اللاتماس، وأجمع المستهلكون المشاركون على أن اسم ''باي وييف'' يشكل تعبيراً بليغاً عن هذه الميزة في أي وسيلة دفع، من نحو بطاقة أو جهاز متحرك· واستفادت فيزا أيضاً من معلومات التسويق لمنطقة آسيا الهادئ، التي نجحت في طرح ميزة اللاتماس، مثل ''فيزا ويف''، في كوريا وماليزيا وتايوان· وتتيح المنتجات المزودة بميزة ''فيزا باى وييف'' إجراء المعاملات بسرعة أكبر وتعزيز درجة أمان تقنية البطاقات الذكية التي باتت منتشرة في العديد من أسواق مجلس التعاون الخليجي والشرق الأوسط، وذلك باستخدام أرقى المعايير العالمية للتشغيل والوقاية من الاحتيال· وتعتمد فيزا تقنية متطورة في البطاقة نفسها وفي شبكتها الخاصة بإنجاز المعاملات في آن معاً، بما يضمن حماية قصوى من عمليات الاحتيال· وتتضمن جميع بطاقات فيزا المزودة بميزة اللاتماس شعاراً خاصاً يدل على ذلك، كما ستضع منافذ البيع التي تنجز عمليات الدفع بواسطة هذه البطاقات رمز اللاتماس على قارئات منصة البيع، بالإضافة إلى علامة فيزا التجارية· وقال متعاملون إن معدل النمو في سوق البطاقات الائتمانية في المنطقة خلال العام الماضي اقترب من 30%، وهو ما يعادل النمو المتحقق في الفترة من عام 2000 وحتى عام ،2004 وسط توقعات بتحقيق نفس النسبة خلال العام الجاري· ورغم الإشارات المتفائلة التي أطلقها خبراء الصناعة عن المستقبل، فإنهم أكدوا أن المنطقة مازال أمامها شوط كبير في مجال الدفع الالكتروني، اذ لا يشكل نصيبها في هذه السوق التي يبلغ حجمها 210 مليارات دولار، سوى 3,3 مليار دولار فقط، وسط توقعات بأن تصل حصتها الى 6,9 مليار دولار في عام ،2009 في وقت سيرتفع فيه الاجمالى العالمي الى 384 مليار دولار في العام ذاته· وقالت شركة ''كي بي أم جي'' في تقرير لها إن نظام الدفع عبر الموبايل نظام يستخدم بواسطة الهاتف النقال، إما لإتمام عملية شراء منتج ما أو سلعة معينة أو خدمة، وهو يسهل عملية الدفع ويختصر الوقت·