ظل شبح بطء نمو آيفون عالقاً فوق أسعار أسهم آبل لمدة لا تقل عن السنتين الآن، بيد أن ذلك التراجع أخذ يسلك الطريق العكسي فجأة. وارتفع سعر وحدة الهاتف الذكي، الذي يشكل أكثر من نصف العائدات الإجمالية لشركة آبل، بنسبة قدرها 17% في الربع المالي الثاني للشركة، مع زيادة العائدات بنحو 14% إلى 26,1 مليار دولار.
وفاجأ هذا الارتفاع المراقبين وحاملي الأسهم على حد سواء. وعندما طُرح جهاز آيفون 5 أس للمرة الأولى في الأسواق في غمرة تسوق موسم الأعياد، بلغت مبيعاته 51 مليون وحدة، أي بأقل من توقعات المحللين بنحو 4 ملايين. وساهم المستثمرون في انخفاض سعر سهم آبل الذي تراجع بنحو 8%، وتهيأت أنفسهم للمزيد من التراجع.
لكن وفي ربع يتسم ببطء المبيعات في سوق الأجهزة الذكية، ساعد نمو المبيعات بأكثر من 5 ملايين وحدة زيادة على توقعات وول ستريت، في ارتفاع سهم آبل بنحو 8%. وطرأ تغيير واضح عندما عقدت آبل اتفاقية مع شركة تشاينا موبايل. ولم يعول العديد من خبراء وول ستريت على هذه الشراكة بين كبرى الشركات قيمة في العالم آبل، وبين أكبر الشركات حجماً في العالم، نتيجة لبطء انتشار شبكة الهاتف النقال من فئة الجيل الرابع في الصين، التي هي من آخر استخدامات أجهزة آيفون.
لكن فشل ذلك في الوضع في الاعتبار، استمرار شعبية شبكة الجيل الثالث التي تم طرحها في 2011 لاستخدامها في أجهزة آيفون 4 أس. وانعكست شعبية الأجهزة القديمة في الانخفاض الكبير في أسعارها إلى 596 دولارا، بأقل من 41 دولارا من سعرها في الربع الذي سبق. ومع استقرار أسعاره لعدة سنوات، تراجع متوسط سعر الآيفون في أكبر انخفاض تسلسلي في تاريخ الجهاز.
لكن ربما لا يكون ذلك بالسيئ، حيث عزت الشركة نصف هذا التراجع لقوة أداء آيفون 5 أس في الأسواق الناشئة، والنصف الآخر لشراء الناس لأجهزة بذاكرة قليلة، بالمقارنة مع موسم الأعياد. وتقول كارولينا مالينيسي، المحللة في مؤسسة وورلد بانيل العاملة في أبحاث الأسواق :«اعتقد أن مبيعات 5 أس ساعدت آبل في مختلف أنحاء الأسواق الناشئة، حيث كانت الصين أكثر المستفيدين من ذلك».
وقاد مزيج مضاعفة التوزيع من قبل تشاينا موبايل وقوة مبيعات 5 أس خاصة لمشتري المرة الأولى، إلى نمو المبيعات بنسبة كبيرة وإلى تسجيل رقم قياسي فصلي جديد لمبيعات آيفون في الصين العظمى، التي ارتفعت المبيعات فيها بنسبة قدرها 13% إلى 9,3 مليار دولار خلال الربع الثاني من العام الحالي، بأقل من مبيعات الشركة الكلية في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، بنحو مليار واحد فقط.
ويقول المدير التنفيذي لشركة آبل تيم كوك، :«نحن فخورون بشكل خاص لهذه النتائج القوية في الصين العظمى، حيث سجلنا رقماً قياسياً غير مسبوق في العائدات الفصلية ناهز 10 مليارات دولار».
لكن يعتقد جان داوسون، المحلل التقني في مؤسسة جاكداو البحثية، أن الفضل في قوة أداء آي فون لا يعود للصين وحدها. ويقول: «لا يعني توفير شركة تشاينا موبايل لجهاز آيفون، أن الجميع مستعدون للتغيير الفوري، حيث يتطلب انتشار التأثير سنتين على أقل تقدير. وربما شكلت مبيعات الصين نحو 5 ملايين وحدة، التي لا تمثل المبيعات بكاملها».
وتشكل اليابان نقطة أخرى من نقاط البيع الساخنة، حيث نمت العائدات بنسبة تقدر بنحو 26% إلى 3,9 مليار دولار، بصرف النظر عن تقلبات أسعار العملة هناك. وساعد ذلك، ارتفاع حصة آي فون السوقية بنحو 55%. ومع تشكيل اليابان لسوق رائجة للجهاز على الدوام، إلا أن هيمنة آبل حققت نمواً كبيراً منذ بدء أن تي تي دوكومو، أكبر شركة اتصالات في البلاد، في توزيع آي فون في العام الماضي. وشكلت مبيعات آي فون 7 من بين كل 10 أجهزة ذكية تم بيعها في اليابان خلال الربع الأخير من 2013، رغم أن هذه المبيعات مهددة بالتراجع نظراً لتراجع حدة المنافسة التي أشعلها دخول دوكومو للسوق.
واستعاد الجهاز بعضاً من الحصة السوقية التي فقدها نتيجة لبعض الأجهزة الذكية الرخيصة التي تستخدم نظام تشغيل آندرويد في أسواق أخرى، تتضمن أسواق ناضجة مثل أميركا والمملكة المتحدة وألمانيا. لكن يعتقد بعض الخبراء، أنه ليس بمقدور آي فون تسجيل مبيعات كبيرة في الأسواق المتقدمة بدون إجراء تغيير في المنتج نفسه، حيث يعتمد إجمالي المبيعات على مدى اختلاف آي فون 6 بصرف النظر عن حجم شاشته. وأدرك مديرو آبل أن صغر حجم شاشة آي فون، هو واحد من الأسباب التي أدت إلى تراجع مبيعات الجهاز.
ويذكر أن نمو مبيعات آي فون، تقلصت بنسية كبيرة بلغت نحو 8% من المتوقع أن تستمر حتى نهاية السنة الحالية، من واقع 107% في 2009. ويجيء أقوى الطلب من أجهزة أقل سعراً، لكنها تتميز بشاشات أكبر. وكيفية الحل الفعال لهذه المشكلة عبر طرح آبل لجهاز آيفون 6، من المرجح أن تحدد ما إذا كان هذا الانتعاش الفصلي وليد اللحظة، أم أنه بداية لتعافي واسع النطاق.
نقلاً عن: فاينانشيال تايمز
عدد اليوم
