الجمعة 29 مارس 2024 أبوظبي الإمارات
مواقيت الصلاة
أبرز الأخبار
عدد اليوم
عدد اليوم

الصحف النرويجية تبدأ مشروعاً مشتركاً لبيع محتوياتها رقمياً

الصحف النرويجية تبدأ مشروعاً مشتركاً لبيع محتوياتها رقمياً
17 يوليو 2010 21:41
بدأت الصحف النرويجية مشروعاً مشتركاً للاستفادة من اللوحات والقارئات الإلكترونية، وسط آمال معلقة على بيع محتوياتها الرقمية عبر هذه الأجهزة، وخاصة بعدما ثبت أنها لا تحقق عوائد مالية كثيرة من مبيعاتها عبر المواقع الإلكترونية. ونشر موقع «المركز الصحفي الأوروبي»(EJC) تحقيقاً للخبير كورتن فاترز ذكر فيه أن الصحف النرويجية قررت مجتمعة خوض غمار هذه التجربة الجديدة في النشر، حيث أطلقت الجمعية الوطنية لوسائل الإعلام «ميديابدرافين» (MBL) على مراحل مشروع القراءة الإلكترونية لمساعدة الصحف الأعضاء فيه على توظيف واستثمار الأدوات المحمولة للاتصال والقراءة، وقد باشرت الجمعية من مطلع هذا الشهر فترة تجريبية للمرحلة الأولى من المشروع. وقال مدير الجمعية «غِير إنجن» إن المشروع كان يهدف إلى معرفة كيف يمكن للصحف تحقيق خدماتها المرجوة في مجال القارئات الإلكترونية، وإن الخطة الأولية كانت تقضي باختبار هذه القارئات ثم إعطاء النصح للصحف بشأن الاستراتيجية التي يجب تبنيها، لكن ذلك لم يكن إلا جزءاً صغيراً من المشروع، في حين أن الجزء الكبير يتعلق بمساعدة الصحف الأعضاء على إرساء نظم إنتاج للصحيفة، يسمح بنقل المحتويات آلياً من الإنتاج الطباعي إلى الأدوات الرقمية. وقد وضعت الجمعية نظام تحويل آلياً لملفات «بي دي أف» (pdf) إلى محتويات النصية (xml) ولغة برمجة تستخدم في تشفير الوثائق والمحتويات إلكترونياً، والمشكلة الرئيسية، هي محاولة إنشاء نظام يمكن من خلاله توفير كل الصحف رقمياً كما يمكنه مساعدة هذه الصحف على إصدار نشرات رقمية جيدة تجمع بين السرعة والتكلفة الرخيصة، وكلما تقدم هذا المشروع ستقوم الجمعية بإضافة هدف آخر كأن تقوم كل صحيفة بنفسها بتوزيع محتويات المشروع. وتقوم الجمعية حاليا بتطوير منصتها الخاصة لتوزيع المحتويات الرقمية، بحيث تكون كل صحيفة منخرطة في المشروع قادرة على بيع محتوياتها من خلال منصتها الذاتية، وبهذه الطريقة يمكنها أن تتجاوز عمليات البيع التي تعرضت للنقد مثل محال «أمازون» و»أبل». ويضيف إنجن: «وجدنا أن دور الصحف ضعيف جداً في النموذج التجاري بأكمله، مثل نموذج القارئة كيندل (Kindle )، إذ لا تستطيع الصحف تحديد السعر وليس لها أي اتصال مباشر مع القراء /المستهلكين.. نحن نحاول خلق نموذج يضمن لنا موقعاً آمناً وأفضل في سلسلة القيمة والإنتاج «وذلك في إشارة إلى الانتقادات التي يوجهها الناشرون إلى شركتي أمازون وآبل بشأن استحواذهما على نسبة عالية من عائدات القراءة الرقمية لمحتويات الصحف، وبشأن عدم تزويد الناشرين بمعلومات عن القراء الإلكترونيين مع العلم أن بالإمكان الحصول على شيء من هذا القبيل من «آبل» عن الاشتراكات عبر مواقع النشر، «ولكن ذلك مستحيل في حالة أمازون» صاحبة القارئة «كاندل». وحسب إنجن فإن الجمعية النرويجية للصحف نصحت أعضاءها بعدم توقيع اتفاقيات مع «كاندل» دون استشارة الجمعية أولاً. وأوضح مايكل رود مدير هذا المشروع الطموح والشائك أن منصة توزيع محتويات الصحف ستخضع لاختبار يبدأ بثلاث صحف على عينة من مائتي قارئ تم اختيارهم بمساعدة جامعة «ستافنجر»، والصحف الثلاث هي صحيفة أفتيبوستن (Aftenposten ) الوطنية واسعة الانتشار وصحيفة «درامن تايدن» (Drammens) المحلية، وصحيفة «نوردلز» (Nordlys) المحلية الصادرة في ترومسو شمال النرويج. ويراهن المعنيون على أن أدوات القراءة المحمولة ستكون مفيدة للصحف التي توزع في المناطق النائية على سبيل المثال، كما أن التوزيع الرقمي للمحتويات الصحفية في بلد كالنرويج شاسع يمكن أن يكون ذا مرود مالي للصحف خلافاً لتوزيع الصحف الورقية ذي التكلفة المرتفعة جداً. ويتوقع أن يزود أفراد العينة الجمعية بردود فعل وتعليقات دورية ومفصلة تتعلق بتقبلهم للمنتج الرقمي الصحفي الموزع عليهم، وطبيعة المحتوى الذي يفضلونه ورأيهم بحجم المواد الصحفية التي يتلقونها رقمياً. كما ستختبر الجمعية ما إذا كانت الأسعار ستكون مقبولة من القراء، وفي ضوء ذلك ستقدم النصح للصحف حول ما يمكن أن تبيعه وما لا تبيعه من محتويات نسختها المطبوعة. «نريد أن تكون كل الخيارات متاحة». قال مدير المشروع. وقال إنجن: «هدفنا هو نسخة رقمية للصحيفة كمنتج قابل للبيع وليس منتجاً مجانياً، وبعد ذلك تدرس حزمة منتجاتك الأخرى كلها مثل هل يجب أن يكون الموقع الإلكتروني مجانياً؟ يبدو في الغالب أنه سيبقى كذلك. ولكن عليك أن تفكر مجدداً في استراتيجيتك وفي نوع المحتوى الذي ستتيحه مجاناً على هذا الموقع، مقارنة بما تضعه في كل من النسخة المطبوعة وفي الأدوات الرقمية». وبعد انتهاء فترة الاختبار ستعمل الجمعية على تطوير المحتوى الذي يمكن استخدامه في مختلف القارئات الإلكترونية مثل آيباد واللوحات التي تستخدم نظام تشغيل «اندرويد(Android) التابع لجوجل.
المصدر: أبوظبي
جميع الحقوق محفوظة لمركز الاتحاد للأخبار 2024©