بعد ثلاثة أشهر من طرح سامسونج إلكترونيكس هاتفها الذكي جالكسي إس 4 في عرض صاخب في نيويورك، تنتهج هواوي تكنولوجيز الشركة الصينية أسلوباً استعراضياً رناناً مشابهاً حيث كشفت الستار مؤخراً عن هاتفها الذكي الجديد أسند بي 6، وذلك في فعالية جاذبة للأنظار أقامتها في قاعة راوندهاوس في لندن التي تعد موقعاً شهيراً لحفلات الفنون سبق أن استقبلت فرقاً موسيقية عالمية بارزة. يذكر أن هواوي المعروفة عالمياً بمعداتها في قطاع الاتصالات كالهوائيات ومحطات الإرسال، سبق أن قدمت هواتف محمولة جديدة ولكن في فعاليات هادئة دون صخب يذكر في معارض تجارية مثل المؤتمر العالمي لأجهزة المحمول الذي يقام سنوياً في برشلونة. كما يذكر أيضاً أن هواوي تحصل على 70% من إيراداتها خارج الصين وأن أوروبا تعتبر أكبر أسواقها.
تسعى هواوي - ثاني أكبر مورد معدات شبكات اتصالات في العالم بعد شركة أريكسون السويدية - إلى تعزيز مكانتها كاسم تجاري لأجهزة استهلاكية من خلال تكثيف حملاتها التسويقية. ذلك أنه في مقدور نتائج فعالية لندن وما يتبعها من مبيعات اسند بي 6 أن تؤثر على مستقبل نشاط هواوي في مجال الهواتف الذكية في وقت يواجه فيه نشاطها في مجال معدات الاتصالات مزيداً من الصعوبات بسبب مخاوف أمنية أثارتها جهات قانونية في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
ويواجه نشاط هواوي في مجال الهواتف الذكية معركة حامية، فهي غير معروفة وسط المستهلكين رغم أنها كانت رابع أكبر مورد هواتف ذكية في الربع الأول من هذا العام حسب مؤسسة إي دي سي البحثية. ونما نشاط هواتف هواوي مع مضي السنوات من خلال بيع أنواع منخفضة السعر يتم تسويق الكثير منها تحت أسماء مشغلي الاتصالات. وقالت مؤسسة كناليس البحثية إن حوالي نصف توريدات هواتف هواوي الذكية العام الماضي بيعت بأسعار تتراوح بين 100 دولار و150 دولارا.
غير أن هواوي تأمل من خلال تكثيف حملاتها التسويقية في جذب اهتمام المزيد من العملاء والمستهلكين بهواتفها الذكية، ولكن الشركة لا تكشف عن حجم إنفاقها في مجال التسويق.
وقال ريتشارد يو رئيس قطاع المستهلك في هواوي في مذكرة كتبها مؤخراً على ساينا وايبو الشبيه بموقع مدونات تويتر: «نتوقع لهاتف اسند بي 6 الذكي أن يفعل معجزات».
في الأسابيع القليلة الماضية نشر يو بعض المعلومات عن الهاتف الذكي الجديد بالغ النحافة. ونشر على صفحته في الفيسبوك صورة للهاتف اسند بي 6 تبين أجزاء من شاشة الهاتف وحوافه المدورة.
ورغم رفض هواوي الكشف عن تفاصيل هاتفها الذكي الجديد إلا أن عدداً من مدونات التكنولوجيا قالت إنه من المرجح أن يكون الهاتف مزوداً بشاشة مقاس 4.7 بوصات وغطاء معدني وألا تتجاوز ثخانته 6 ملليمترات. ويتوقع أن يعمل الهاتف على نظام تشغيل أندرويد من جوجل.
وفي العام الماضي دأبت الشركة على اطلاق مزيد من الهواتف الذكية التي تحمل اسم هواوي - بدلاً من هواتف تحمل أسماء شركات اتصالات - المزودة بشاشات عالية الوضوح ومزايا أخرى مثل المزايا التي يقدمها منافسوها المشاهير، ويعتبر اسند بي 6 نموذجاً يمثل أكبر وأحدث خطوة لهواوي في ذلك التوجه.
وفي مطلع شهر يونيو نشرت وحدة أجهزة المحمول في هواوي على يوتيوب إعلاناً عنوانه في آي بي VIP تعنى به «منتج مهم جداً». يصور الإعلان البالغة مدته دقيقتين ونصف الدقيقة رجلاً مرتدياً بدلة سوداء يجري بسرعة - مع وجود موسيقى إلكترونية في الخلفية - في شوارع أوروبا ليسلم طرداً صغيراً يحمل شعار هواوي متوجهاً إلى لندن لحضور فعالية معرض لندن هاوس. جذب الفيديو نحو مليون مشاهد مما يجعله أكثر فيديوهات هواوي انتشاراً حتى اليوم. ولم تكشف الشركة عن حجم ما أنفقته على حملة تسويق أسند بي 6 وفعالية لندن.
ويأتي إطلاق هواوي للهاتف الذكي اسند بي 6 في وقت تزداد سوق الهواتف الذكية العالمية ازدحاماً وتنافساً مع وجود عدد من الشركات مثل إتش تي سي وإل جي إلكترونيكس سوني التي تحاول كسر احتكار سامسونج وآبل الثنائي. ومن الصين تقوم لينوفو جروب شركة الكمبيوترات الشخصية بتنمية نشاط هواتفها الذكية عالمياً.
في ذات الوقت من المخطط أن تقيم سامسونج قريباً فعالية إطلاق منتج جديد في لندن. إذ يتوقع أن تعرض الشركة جالكسي إس 4 ميني بجانب منتجات جديدة أخرى.
بالنسبة لهواوي وغيرها من الشركات الصينية التي تبيع هواتف ذكية تعمل بنظام أندرويد، تعتبر حملات الدعاية العالمية أمراً مهماً حتى حين تحاول منافسة سامسونج في الصين - ذلك أن المستهلكين الصينيين، خصوصاً في المناطق الحضرية والمدن باتوا أكثر وعياً بالأسماء التجارية الدولية، حسب المحلل راشل لاشفورد في مؤسسة كناليس.
ففي العام الماضي كانت سامسونج أكبر مورد هواتف ذكية سواء في الصين أو على مستوى العالم حسب إي دي سي.
ويعتبر اجتذاب أنظار وقلوب المستهلكين إلى الهواتف الذكية أمراً مهماً بالنظر إلى أن نشاط هواوي الرئيسي في مجال معدات الشبكة يسعى إلى دحض ادعاء بعض الساسة في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة بأن معدات هواوي الاتصالاتية يمكن أن تشكل مخاطر أمن وطنية.
وفي مقابلة أجريت مؤخراً، أنكر أحد كبار تنفيذيي هواوي تلك المخاوف الأمنية التي أبدتها لجنة برلمانية بريطانية كما أنكرت هواوي ومنافستها الصينية زد تي أي ادعاءات مماثلة قدمها مشرعون أميركيون.
وقال لاسفورد: «تسعى هواوي إلى طرح أجهزة هواتف ذكية من الفئة الغالية لكي تكون فاعلاً متميزاً في السوق ولا تحصر نفسها في الفئة الدنيا من المنتجات. وبفضل نشاط هواوي في مجال معدات الشبكات، فإن لها منافذ على قنوات مشغلي الاتصالات حول العالم تستطيع من خلالها توزيع هواتفها، ولكنها قالت إن خلق صورة اسم تجاري متميز سيكون على الأرجح عملية تتطلب الجهد والوقت وإن إطلاق منتج واحد لا يكفي بعد لحسم الأمر.
عن «وول ستريت جورنال»
عدد اليوم
