تمكنت الكيانات الاقتصادية الإماراتية العملاقة مثل مجموعة أبوظبي المتحدة للاستثمار وطيران الاتحاد وطيران الإمارات واتصالات، وغيرها من الشركات من إرساء وترسيخ مكانتها على المستوى العالمي باستخدام أكثر النوافذ شهرة وفعالية، وهي النافذة الرياضية العالمية، وذلك برعاية الأندية والبطولات العالمية، فلا يكاد يمر يوم واحد دون أن تذكر المحطات التلفزيونية في مختلف أنحاء العالم، وكذلك الصحف ومواقع الإنترنت العالمية اسم ''الإمارات'' مقترناً بواحدة من شركاتنا الكبيرة الراعية للأندية والبطولات العالمية، ففريق مانشستر سيتي الذي تطمح الشركة المالكة له إلى وضعه على طريق المنافسة الإنجليزية والأوروبية، وكذلك فريق أرسنال العريق الذي يؤدي مبارياته على ستاد الإمارات، وفريق باريس سان جيرمان الفرنسي وهامبورج الألماني، والعملاق الكتالوني برشلونة، وايه سي ميلان الإيطالي، وكذلك بطولات كأس العالم لكرة القدم والفورمولا ،1 وغيرها من الفعاليات الرياضية العالمية أصبحت مقترنة باسم الإمارات، الأمر الذي يحقق مكاسب وعوائد دعائية لا يمكن مقارنتها بأي مكاسب مالية، كما أن شركاتنا الراعية لهذه الأنشطة تكرس مكانتها العالمية وتحصل على مكاسب دعائية تصب في خانة المكاسب المالية بعد ذلك، وليس بالضرورة أن تكون تلك المكاسب مباشرة·
العملاق الكتالوني برعاية اتصالات
عقب توقيع شركة ''اتصالات'' عقد رعاية مع أشهر ناد في العالم وفق أحدث الدراسات وهو نادي برشلونة، خرج خوان لابورتا رئيس النادي ليؤكد أنها الاتفاقية الأهم في تاريخ البارسا، ولم يكن لابورتا يتحدث حول الأفضلية المالية، بل كان تركيزه الأكبر على الانتشار الكبير للعملاق الكتالوني في البلدان النامية، فالارتباط مع اتصالات لمدة 4 سنوات سوف يكفل لبرشلونة التواجد المؤثر في 18 دولة، والوصول الفعال لحوالي 80 مليون مشترك، سوف يمثلون إضافة كبيرة للقاعدة الجماهيرية والشعبية الكبيرة التي يتمتع بها الفريق الإسباني الكبيرة·
ووفقاً لما نقلته صحيفة ''أس'' الإسبانية فقد بلغت قيمة العقد في مرحلته الحالية 12 مليون يورو، وهو يجسد علاقة سوف يكتب لها النجاح بين أحد أكبر وأشهر أندية كرة القدم في العالم، وبين واحدة من الكيانات العملاقة في مجال الاتصالات والمجال الاقتصادي بشكل عام، حيث إن ''اتصالات'' هي واحدة من أكبر 500 شركة في العالم·
وسوف تكون ''اتصالات'' بموجب هذه الاتفاقية هي وشركاتها التابعة في أسواقها الـ18 الشريك الدولي الرسمي في مجال الاتصالات لنادي برشلونة، بالإضافة إلى العديد من المزايا ومنها حق تنظيم مباراتين دوليتين بين نادي برشلونة وأي فريق ترشحه اتصالات للّعب في دولة الإمارات أو أي من الدول التي تعمل بها·
كما أكد محمد عمران، رئيس مجلس إدارة ''اتصالات'' أن لعبة كرة القدم تجسد قيم الطموح والأداء الجماعي وروح الفريق الواحد والتضامن والقيادة، وهي ذات القيم التي تجسدها ''اتصالات'' في كافة أسواقها الدولية·
الإمارات في أرسنال وسان سيرو
شهد شهر أكتوبر من عام 2004 توقيع أكبر اتفاقية رعاية لنادٍ في تاريخ كرة القدم الإنجليزية في ذاك الوقت بين طيران الإمارات ونادي الأرسنال، حيث بلغت قيمة الاتفاقية 100 مليون جنيه إسترليني (662,2 مليون درهم إماراتي)· كما أن الاتفاقية سارية حتى ،2021 وتتضمن الاتفاقية حصول الشركة على حق إطلاق اسم طيران الإمارات على استاد نادي الأرسنال الجديد والبالغ تكلفته 357 مليون جنيه استرليني والذي استغرق إنشاؤه عامين ونصف العام فقط· ويتسع استاد الإمارات إلى 60000 متفرج كما يضم أحدث المنشآت، وأصبح اسم الإمارات يتردد بشكل دائم من خلال اسم الملعب، ومن خلال الاعلانات التي تنتشر في المكان وعلى قمصان الفريق العريق·
كما بدأت رعاية نادي إي سي ميلان من قبل طيران الإمارات سبتمبر ،2007 ويعتبر نادي إي سي ميلان واحداً من أكبر وأشهر أندية كرة القدم في العالم، فهو الحائز على العديد من الألقاب الأوروبية، وعلى الصعيد المحلي، فاز ببطولة الدوري الإيطالي سبع عشرة مرة·
وينص اتفاق الرعاية الجديد على أن شركة طيران الإمارات قد قامت بالتوقيع كراع مؤسسي لمدة ثلاث سنوات مع منحها حقوق العلامات التجارية في استاد سان سيرو الخاص بالنادي وكذلك ملعب التدريب ميلانيللو بالإضافة إلى أرباح الضيافة والتذاكر ·
الاتحاد للطيران وجائزة الرعاية الأوروبية
في بداية العالم الحالي فازت الاتحاد للطيران بجائزة ''الرعاية الأوروبية للعام'' وذلك نظير لرياضة الهيرلينج في أيرلندا، وتحظى هذه الجائزة التي استضافها الاتحاد الأوروبي والتي أقيمت في بروكسل، بالاحترام الكبير في أوساط صناعة الرعاية العالمية التي تصل قيمتها إلى ملايين الدولارات، حيث تنافست الاتحاد مع شركات عديدة، مثل (فودافون) و(شيل) و(رويال بنك أوف اسكتلندا) و(بوما) على هذا اللقب الكبير·
وتعتبر الاتحاد للطيران شركة الطيران الأولى في منطقة الشرق الأوسط التي تفوز بهذه الجائزة· وحظيت الشركة بالثناء من قبل لجنة الحكام للطريقة التي اتبعتها والمتمثلة في الانخراط الفوري مع الجمهور في ايرلندا من خلال اطلاق الحملات الترويجية عبر الراديو والتلفزيون ووسائل الإعلام المطبوعة·
واشتملت الحملات الترويجية على مسابقة إبداعية أتاحت للمشاركين ترشيح الأصدقاء والعائلة حول العالم للفوز برحلات مع الاتحاد للطيران من أجل مشاهدة المنافسات النهائية لبطولة الهيرلينج التي أقيمت في شهر سبتمبر في العاصمة الايرلندية دبلن، وبالإضافة إلى ارتباطها مع رياضة الهيرلينج، قامت الاتحاد للطيران ايضاً برعاية فريق هارليكينز لكرة الرجبي الذي يتخذ من لندن مقراً له، وفريق تشيلسي لكرة القدم، إضافة إلى فريق فيراري لسباقات الفورمولا 1 وسباق (بطولة أبوظبي الاتحاد للطيران لسباق الجائزة الكبرى الفورمولا 1) التي تنطلق دورتها الافتتاحية في العام الحالي 2009 وكانت الاتحاد للطيران قد أعلنت انه بدءاً من شهر مارس 2009 سيحمل ملعب (تلسترا دوم) في ملبورن الذي تصل قدرته الاستيعابية إلى 55 ألف متفرج اسم استاد الاتحاد·
أبوظبي تمتلك مان سيتي
قبل انطلاقة الموسم الكروي الحالي تمكنت مجموعة أبوظبي المتحدة للاستثمار والتطوير من اقتحام الدوري الإنجليزي، لتصبح أول شركة إماراتية وعربية تمتلك مانشستر سيتي أحد أقوى أندية الدوري الإنجليزي، فقد حصلت الشركة على ملكية النادي مقابل 200 مليون جنيه استرليني، وبعد أيام من إبرام الصفقة، كانت هناك أنباء حول صفقة مدوية لدعم الفريق، وهو ما حدث بالفعل من خلال الحصول على خدمات النجم البرازيلي روبينيو مقابل 32 مليون جنيه استرليني، وهو الصفقة الأغلى في أقوى دوريات العالم، وفي أكثر من مناسبة أعلن سمو الشيخ منصور بن زايد آل نهيان وزير شؤون الرئاسة أن هناك طموحاً كبيراً لجعل المان سيتي من أكبر وأنجح الأندية على المستويين الإنجليزي والأوروبي، وأكد أن الهدف هو جعل النادي قوة مؤثرة في عالم كرة القدم· وأكد على ذلك بقوله ·· ''لدينا هدف مشترك مع إدارة النادي يتمثل في تطوير مانشستر سيتي بحيث يصبح قوة مؤثرة في عالم كرة القدم، ونتطلع لأن يتم هذا التطور على كافة المستويات وبأساليب تنبع من قواعد النادي الممثلة في أكاديمية النادي ومشجعيه وفي العلاقة المتينة التي تربط النادي بمجتمع مدينة مانشستر ككل·
مبادلة للتنمية ترعى فيراري
في مارس الماضي أعلنت مبادلة للتنمية وهي الشركة الاستثمارية والتطويرية التي أسستها وتملكها بالكامل حكومة أبوظبي عن تمديد عقد رعايتها لفريق فيراري المشارك بسباقات الفورمولا 1 إلى عام ·2010 وبحسب الترتيبات الجديدة، فإن رعاية مبادلة لفريق فيراري سوف تشمل الفترة التي يقام فيها سباق الجائزة الكبرى في أبوظبي عام 2009 وكذلك مشاركات الفريق في سباقات الجائزة الكبرى خلال العام ·2010
وتسهم اتفاقية الرعاية في تعزيز التواجد المكثف لمبادلة في مواسم بطولة فورمولا 1 العريقة الممتدة ما بين 2008-2010 حيث يتم وضع الشعار المميز لمبادلة على مقدمة سيارات فيراري المشاركة في جولات البطولة المختلفة· كما يتيح الاتفاق التواصل مع سائقي بطولة السيارات وسائقي الاختبار والترويج لشعار مبادلة في حلبة فيورانو والتي تستضيف اختبار سيارات فيراري في إيطاليا·
طيران الإمارات وشراكة الفيفا
تعتبر طيران الإمارات شريكاً رسمياً للفيفا من عام 2007 حتى عام ·2014 وتمتلك حقوق الأحداث الرياضية التابعة للفيفا خلال هذه الفترة· وتشتمل هذه الأحداث على كأس العالم 2010 و2014 وكأس العالم للأندية وكأس العالم للشباب تحت 20 و17 سنة وكأس العالم للسيدات وكأس العالم لكرة القدم الشاطئية·
وتستفيد طيران الإمارات من هذه الصفقة الإعلامية الارتباط بالأحداث الرياضية الخاصة التابعة للفيفا ومبادرات التطوير· وطيران الإمارات هي شركة الطيران الأولى التي ترعى بطولات كرة القدم العالمية التابعة للفيفا ومن بينها كأس العالم 2006 والتي جرت فعالياتها في ألمانيا ابتداءً من 9 يونيو حتى 9 يوليو من عام ·2006
من هامبورج إلى ستاد الأمراء في باريس
في بداية العام الحالي وتحديداً في 4-1-2009 تم الإعلان عن تجديد اتفاقية رعاية طيران الإمارات لنادي هامبورج، الذي يعتبر واحداً من أكبر أندية الدوري الألماني (البوندسليجا) وجاء هذا الإعلان خلال مؤتمر صحفي بحضور سمو الشيخ أحمد بن سعيد آل مكتوم، ورئيس نادي هامبورج بيرند هوفمان· وبموجب عقد الرعاية الجديد ستحمل قمصان لاعبي نادي هامبورج عبارة Fly Emirates، كما سيظهر شعار طيران الإمارات على اللوحات في إستاد النادي· وتستفيد طيران الإمارات أيضاً من تسهيلات الضيافة في استاد النادي، إضافة إلى بنود متعلقة بالمبادرات التسويقية المشتركة·
ويتضمن دعم طيران الإمارات لكرة القدم حول العالم نادي باريس سان جير مان (PSG) والذي يعتبر واحداً من أشهر الفرق الأوروبية في اللعبة كما يحتل مكانة متقدمة في دوري الدرجة الأولى الفرنسي· وقد تم تمديد عقد الرعاية حتى عام 2014 ، وتتمتع طيران الإمارات بصفتها شريكاً رسمياً لنادي باريس سان جيرمان، بظهور علامتها التجارية على قمصان اللاعبين بالإضافة إلى ظهورها في استاد بارك دو برنسيس (حديقة الأمراء) الذي يحظى بشهرة عالمية وذلك في جميع المباريات التي يلعبها الفريق على ملعبه· وتعتبر الشراكة مع فريق باريس سان جيرمان جزءاً من رعاية طيران الإمارات للرحلات الجوية للأحداث والفرق الرياضية حول العالم·
عدد اليوم
