لندن (رويترز)
بدأت «سناب إنك»، الشركة المالكة لخدمة سناب شات على الإنترنت، الخطوات الأولى لطرح عام أولي قيمته ثلاثة مليارات دولار، حيث أعلنت خططاً طموحاً، لكن دون أن تعطي المستثمرين دوراً في إدارة الشركة أو تعد بأرباح. ويمهد نشر «سناب» لوثيقة تسجيل الطرح الأولي لحملة تسويقية تستهدف إقناع المستثمرين بالتجاوز عن خسائرها المتفاقمة والقبضة المحكمة لمؤسسيها على مقاليد الشركة، والتركيز بدلاً من ذلك على النمو السريع لمستخدميها النشطين.
ونما عدد المستخدمين اليوميين النشطين لـ «سناب» إلى 158 مليوناً في المتوسط في نهاية ديسمبر الماضي بزيادة 48% على أساس سنوي حسبما كشفت «سناب»، لكن صافي خسائرها زاد إلى 514.6 مليون دولار في 2016 من 372.9 مليون في العام السابق. ومازال أمام «سناب» الوقت لتنقيح حملتها التسويقية قبل الطرح الأولي المزمع في مارس المقبل.
وقالت «سناب» في وثيقة تسجيل الطرح الأولي التي نشرت الأسبوع الماضي، إنها ستصبح أول شركة أميركية تدرج في البورصة دون منح مستثمري سوق الأسهم حق التصويت، حيث سيحتفظ مؤسساها إيفان شبيجل وروبرت ميرفي بالسيطرة على الشركة. وقال مصدر مطلع، طلب عدم نشره نظراً لسرية المعلومات، إن قيمة «سناب» قد تقدر بما بين 20 و25 مليار دولار. وسيعطي هذا الشركة أعلى تقييم في طرح عام أولي بقطاع التكنولوجيا الأميركي منذ طرح «فيسبوك».
بدأت «سناب» نشاطها في 2012 بتطبيق يبعث برسائل تختفي تلقائياً، ثم أعادت تعريف نفسها العام الماضي كشركة كاميرات، وبدأت بيع نظارات بكاميرا فيديو سعرها 130 دولاراً. تحقق الشركة معظم إيراداتها من الإعلانات، وتسعى لتحدي هيمنة عمالقة الإنترنت مثل «فيسبوك» و«جوجل». وقالت «سناب» في وثيقة تسجيل الطرح، إن منافسيها هم «أبل» و«جوجل» و«تويتر» و«فيسبوك» ومنصتها للتشارك في الصور «إنستجرام».
وفي العام الماضي، بلغ راتب شبيجل (26 عاماً) المؤسس المشارك لـ «سناب» 503 آلاف و205 دولارات مع مكافأة مليون دولار. وكسب عمران خان، مدير الاستراتيجية في «سناب شات» الذي استعانت به في 2014 من بنك الاستثمار كريدي سويس 241 ألفاً و539 دولاراً مع مكافأة 5.2 مليون دولار. وفي 2015، حصل خان عند التعاقد مع الشركة على منحة توقيع في صورة أسهم في «سناب» بقيمة 145.3 مليون دولار.
وسيحتفظ شبيجل وميرفي بسيطرة محكمة على أسهم «سناب» عن طريق هيكل أسهم فريد من ثلاث طبقات. يعطي الهيكل شبيجل وميرفي الحق في عشرة أصوات لكل سهم. وسيملك المستثمرون الحاليون صوتاً واحداً لكل سهم من أسهمهم، في حين لن يحوز المستثمرون الجدد أي حقوق تصويت. وقالت «سناب» إنها لا تستطيع أن تتوقع ما إذا كان الهيكل «سيؤدي إلى تراجع سعر التداول أم مزيد من التقلبات» في السهم.
وبلغت مبيعات «سناب» 404.5 مليون دولار في 2016 ارتفاعاً من 58.7 مليون في 2015. لكنها تكبدت خسائر معدلة قبل الفائدة والضرائب والإهلاكات واستهلاك الديون بلغت 459 مليون دولار العام الماضي مقارنة مع 292.9 مليون في 2015.
وتأتي أكثر خسائر «سناب» من «رسوم الاستضافة» التي تدفعها لشركات الحوسبة السحابية مثل جوجل لتخزين بياناتها على البنية التحتية لتلك الشركات. وستدفع الشركة ملياري دولار إلى «جوجل» على مدى الأعوام الخمسة المقبلة لاستخدام خدماتها في الحوسبة السحابية.
ولأن مستخدمي «سناب شات» يعتمدون بكثافة على الصور والتسجيلات المصورة ذات البيانات الضخمة، فإن تكلفة الخدمة مرتفعة. لكن نسبة تكاليف الشركة لإيراداتها آخذة بالتراجع. وتعتمد استراتيجيتها على التفاوض من أجل تحسين أسعار الاستضافة في ظل تنامي أعداد مستخدميها. ولبعض الشركات مثل فيسبوك منصات الاستضافة الخاصة بها، لكن هذا النموذج قد يكون أعلى تكلفة.
عدد اليوم
