هامبورج-(د ب أ): كشفت دراسة حديثة نشرت نتائجها أمس في ألمانيا أن الكثير من الشركات بدأت تتشكك في جدوى المشاركة في المعارض الدولية التي تعد أحد أهم منافذ التسويق خاصة للشركات المتوسطة الحجم حيث تلتهم هذه المشاركات 60% من الميزانية المخصصة للتسويق·
وأشارت نسبة 30% من الشركات التي شملتها الدراسة إلى أن المشاركة في المعارض تجعل لها اسما في السوق في حين ذكر 24 بالمئة أن المعارض تزيد العلاقة مع المستهلك فيما رأت نسبة 11 بالمئة فقط أن المعارض تؤدي إلى صفقات مباشرة·
وأظهرت نتائج الدراسة التي أعدتها شركة أبحاث الاقتصاد ''يوني بلان'' أن المشاركة في المعارض تلتهم أحيانا 60 بالمئة من الدعاية للتسويق ما يجعل شركات عديدة تعيد النظر في جدوى المشاركة في هذه المعارض·
وانتقدت الدراسة عدم حماس الشركات في المشاركة بالمعارض والاكتفاء بالبريد الالكتروني وإعلانات الصحف دون مواجهة مباشرة مع السوق وتطوراته ومعرفة مستوى البضائع المنافسة·
عدد اليوم
