مصطلحات الجمال.. مخادعة وتظهر غير ما تبطن

في معظم الأحيان تشعر المرأة بالاطمئنان عندما تقرأ على المنتجات التجميلية واحدة من هذه العبارات: "Cruelty free" بمعنى أنه لم تتم تجربته على حيوانات الاختبار· أو "Hypoallergenic" التي تعني أنه لا يسبب حساسية الجلد''، أو ''Unscented '' أي غير معطرة أو يخلو من المواد العطرية··· بل إن بعض النساء لا يشترين هذه المنتجات إذا خلت من هذه العبارات··· لكن هل هي عبارات صحيحة وحقيقية أم أنها مجرد ادعاء تسويقي ومادي بحت؟ يشير الخبراء إلى أن هذه العبارات والمصطلحات قد لا تكون صحيحة مائة في المائة· فلنتعرف إذن على المعنى الحقيقي وراء تلك العبارات الطنانة المطبوعة على منتجات التجميل· إعداد ـ مريم أحمد: في السنوات القليلة الماضية، قامت بعض شركات التجميل بالإعلان والترويج لمنتجاتها باستحداث عبارة تصفها بأنها ''غير قاسية على الحيوانات- Cruelty free''، أي أنه لم يتم اختبارها وتجربتها على الحيوانات· وتهدف تلك الشركات إلى جذب الفئات المستهلكة المُعادية والرافضة لإجراء التجارب على الحيوانات· لكن ما ينبغي معرفته أن استخدام شركات التجميل لمثل تلك العبارات ليس خاضعا تماما للرقابة، لأنه وبكل بساطة لا يوجد تعريف قانوني لتلك المصطلحات المبتكرة· وبناءً على ذلك، فقد عمدت بعض شركات التجميل، ولا نقول جميعها، إلى استخدام تلك المصطلحات والعبارات الترويجية على منتجاتها· مما يعني أنه ربما كان البعض منها يعتمد فعلا على المواد الخام لتصنيع منتجاتها، والبعض الآخر قد يتعاقد مع مختبرات تجارية لتجربة منتجاتها على الحيوانات بهدف إثبات فعالية المنتج، أو للتأكد من صلاحية المواد المستخدمة، وعدم خطورتها على الإنسان· وهناك شركات أخرى ربما تعتمد على تجارب السلامة التي تجرى على المواد الخام المصنوع منها المنتج، أو على تجارب معتمدة على الاستخدام البشري المنتظم بهدف التأكد من صلاحية منتجاتها للاستخدام البشري· منتجات لا تسبب الحساسية يدعي مصنِّعو هذه المنتجات أنها لا تسبب أي ردات فعل حساسة تجاه أي من مكونات المنتج· وكثيرا ما يوهَم أصحاب البشرة الحساسة والعادية بأن تلك المنتجات ستكون لطيفة على البشرة بخلاف المنتجات العادية الأخرى· فإذا أخذنا في الاعتبار أنه لا توجد مقاييس فيدرالية، أو مصطلحات تعريفية تقيّد استخدام هذا المصطلح ''Hypoallergenic''- عندها يصبح تحديد المعنى منوطاً أو يعتمد على رأي الشركة التي تستخدمه لوصف منتجاتها· وهذا ما يؤكد عليه أطباء الجلدية· منتجات خالية من المواد العطرية هذا المصطلح بالذات يتم استخدامه من قبل شركات التجميل بدون أي رقابة· ومن يقرأ هذه العبارة على أي منتج تجميلي سيصدق أنها لا تحتوي فعلا على أية روائح، أو مواد عطرية· لكن إذا عرفنا أن العديد من المواد الخام، التي تستخدم في صناعة مواد التجميل، لها روائح مميزة قد تكون كريهة في بعض الأحيان، وقد لا يعجب ذلك المستهلك فيغض النظر عن شراء المنتج· فعلينا أن نتوقع بالطبع أن تقوم شركات التجميل بإضافة مواد ومكونات عطرية وبكميات معينة لتغطي روائح المواد الخام غير المحببة إلى النفس، أو أي رائحة كريهة وغير مرغوبة، وإضفاء شذى وعبير غير مُلاحَظ تماما لأغراضها التسويقية والترويجية· وفي حال قرأتِ عبارة '' Unscented ''، أو '' Fragrance free ''، فاعلمي أن صُنّاع هذا المنتج قد قاموا بإضافة مواد معطرة خاصة للتخلص من رائحة المواد الخام المصنوع منها المنتج، لكن يُذكر أن كمية تلك المواد المعطرة قليلة بحيث لا يمكننا شمّها، أو ملاحظتها· ووفقا لقانون التجارة العالمي، فإن على جميع شركات التجميل التي تعرض منتجاتها للبيع، أن توفر على ملصق المنتج قائمة بأسماء المواد المكونة له بترتيب تنازلي حسب شيوعها والكميات المستخدمة منها، وفي هذه الحال يجب ذكر هذه المواد حسب مصطلحاتها الكيميائية· أما فيما يتعلق بالمواد العطرية، أو النكهات الصناعية، فإنه لا يشترط ذكر أسمائها- إنما تكفي الإشارة إليها بجملة مثل ''مواد معطرة''، أو ''نكهات مُصَرّح بها''· وبناءً على ذلك، فإن من المهم جدا أن يحرص المستهلك على قراءة ملصق علبة المنتج التجميلي للتأكد من أسماء مكوناتها·